Аналитики ИТ-компании «Эвотор» изучили посещаемость торговых центров в российских городах с наибольшим трафиком в торговых центрах. Показатели покупательского трафика в июле сравнивались со средней недельной посещаемостью до пандемии (в период с 27 января по 15 марта).

При этом в ряде регионов, где ограничения с работы ТЦ сняли в мае и июне, посещаемость к концу июля приблизилась к докризисному уровню: например, трафик в торговых центрах в Тюмени достиг 99%, в Ижевске и Краснодаре — 91%, в Самаре — 90% от «доковидного» уровня. В Иркутске и Курске посещаемость торговых центров к концу июля выросла до 86%, в Ростове-на-Дону ― до 85%, в Оренбурге и Омске — 75%.. Трафик московских торговых центров достиг 81% от «доковидных» показателей, увеличившись с уровня около 70% в конце июня. Посещаемость торговых центров в Санкт-Петербурге после снятия ограничений с 27 июля выросла почти в два раза по сравнению с предыдущей неделей и достигла 64%. При этом быстрее посещаемость восстанавливается в торговых центрах в спальных районах, а вот в центрах городов трафик возвращается медленнее.

В других крупных городах, где торговые центры запустились в июле, их посещаемость на последней неделе июля также приближался к уровням, которые были перед закрытием из-за пандемии. Так, количество посетителей торговых центров Казани (запустились с 15 июля) достигло 87% от «доковидного» уровня, посещаемость ТЦ Воронежа (открылись c 7 июля) составила 83% от средних предкарантинных показателей, а трафик торговых центров Челябинска, возобновивших работу с 12 июля, вырос до 84%.

Показатели ниже в тех городах, где карантинные режимы продолжались дольше. В Нижнем Новгороде торговые центры открыли с 25 июля, в Новосибирске – с 15 июля, и на конец месяца их посещаемость выросла до 80% и 79% от докарантинного уровня соответственно. Посещаемость торговых центров Екатеринбурга, официально открывшихся только с 1 августа, на прошедшей неделе составила лишь 58% от «доковидных» показателей. Поток посетителей в ТЦ Красноярска к концу июля составил 62% от докарантинного уровня: трафик постепенно растет, несмотря на то что ограничения на их работу в регионе до сих пор сохраняются.

Мировые продажи предметов роскоши в 2020 году на фоне пандемии могут упасть на 35-45%, восстановление к докризисным показателям возможно к 2023 году. Об этом говорится в исследовании консалтинговой компании Boston Consulting Group (BCG).

Так что нет никаких оснований ставить этот прогноз под сомнение. Согласно отчетам компаний-лидеров рынка люкса за первое полугодие их продажи драматично упали, несмотря на рост продаж через online.

Online продажи не в состоянии компенсировать потери, которые образовались из-за закрытия offline магазинов в период карантина:

LVMH — 38%.

HERMES УПАЛА НА 24,2 %

COMPAGNIE FINANCIÈRE RICHEMONT — МИНУС 47%,

KERING – 29,7%, В ТОМ ЧИСЛЕ YVES SAINT LAURENT — 30%

BURBERRY GROUP PLC — 48,5%

MONCLER – 29,3%

GUCCI – 33,5%

PRADA — 40%

Надо иметь в виду, что это еще самые лучшие показатели, так как бренды-лидеры имеют наиболее лояльных и обеспеченных клиентов. У остальных компаний падение продаж было еще более значительным. Падение продаж в сегменте часовых и ювелирных брендов еще выше и в первом полугодии доходило до 50-70%.

Во втором полугодии на резкий рост продаж рассчитывать не приходится, так как крупнейшие рынки — США, Европа до сих пор ощущают себя в состоянии пандемии, а покупательское настроение имеет негативные тенденции. Более 50% потребителей роскоши признались, что они будут тратить меньше или значительно меньше на люксовые покупки, по крайней мере, в течение следующих 6 месяцев.

На основании исследования BCG давайте попробуем сделать прогноз о том, что ожидает рынок люкса в России по итогам года.

Согласно данному исследованию в России доля тех, кто отмечает, что экономическая неопределенность не позволяет им совершать покупки и делать инвестиции, которые они планировали ранее, на 3% больше, чем в среднем по миру. При этом в России есть несколько положительных факторов, которые будут несколько сдерживать падение: отсутствие возможности международных путешествий приведет летом и осенью покупателей в локальные магазины, и это существенное отличие от прошлого года.

Кроме того, карантинные меры в Москве, которая является локомотивом розничных продаж для РФ гораздо мягче, чем в США и Европе. И еще важный фактор заключается в самой особенности российского потребления — россияне более эмоционально и гораздо менее рациональны в своих тратах, чем, например, европейцы.

На текущий момент российский рынок offline магазинов один из самых продающих для многих крупных брендов. В течение этого года многие отказываются от online трансконтинентального шоппинга в связи со снижением планки беспошлинного ввоза до 200 евро за посылку. Так, например, Vogue Business в своем обзоре люксового рынка отметил, что некоторые люксовые товары выгоднее приобретать локально, чем в Европе, и приводит пример 2000 Nylon mini bag, который в июле продавался по цене на 12% ниже чем в Европе: в Москве он стоил 45,000 рублей (€520), при этом его стоимость в Европе — €590.

Также существенную позитивную роль для россиян должна сыграть новость от 12 августа о планируемом запуске в производство вакцины от COVID19.

В целом можно ожидать, что показатели продаж в России будут в рамках общемирового тренда сокращения рынка, но приближены к его нижней «позитивной» границе, и при оптимальном экономическом сценарии могут удержаться в пределах 25-35%.

WAKE UP CONFERENCE FCG.

ПРОХОДИТ В INSTAGRAM @FCGMEDIA РАЗ В НЕДЕЛЮ ПО ВТОРНИКАМ В 11.00.

Оперативные эффективные решения обсуждаются и разбираются на открытых эфирах в Instagram.

FCG. 5 ТРЕНДОВ В РАЗВИТИИ СПРОСА ПОД ВЛИЯНИЕМ ПАНДЕМИИ

ЧАСТЬ 1

1. КАПСУЛЬНЫЙ ГАРДЕРОБ

Стагнация на мировых рынках, пандемия коронавируса, экономические войны — все это привело потребителей к новому подходу в формировании собственного гардероба: покупать самые необходимые, практичные, функциональные и в то же время стильные вещи, сочетающиеся между собой. Продавцам и производителям нужно будет адаптировать свои коллекции, учитывая, что эта тенденция будет только усиливаться в следующие 5 лет.

2. РАСЦВЕТ ЭРЫ C2C И РЫНКА ОДЕЖДЫ «ВТОРЫЕ РУКИ»

По данным linchpinseo рынок second hand к 2022 году превысит 41 млрд. долларов. Это не означает, что новые коллекции и брендовая одежда не будут пользоваться спросом. Просто покупатели будут выбирать те бренды, которые ответственно относятся к собственным товарам, реновируют их, продают винтажные коллекции и гарантируют качество и долговечность изделий.

3. ЭКОЛОГИЧНАЯ ОДЕЖДА И ОДЕЖДА ОТВЕТСТВЕННЫХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ

Экологичная одежда и одежда ответственных производителей будет все более и более популярной. Экологичная — это не только одежда из органических материалов, но и из переработанного сырья или одежда тех марок, которые инвестируют от продажи каждого изделия пусть даже 1% в защиту окружающей среды.

4. ОДЕЖДА В АРЕНДУ

Одежда в аренду — еще одна тенденция, продиктованная изменениями не только в экономике, но и в привычках потребления. Какой смысл покупать нарядное платье на один вечер? Никакого. Проще взять его в аренду. Попытки сдавать одежду в аренду реализуют сегодня не только бренды одежды для особых случаев, но и игроки глобального рынка моды.

4. РЕНЕССАНС «ВЫЕЗДНОЙ ТОРГОВЛИ»

Магазины поп ап, магазины на колесах, и прочие формы покупки вне торговых центров — этот тренд связан сразу с двумя факторами: с одной стороны, нежелание посещать закрытые пространства с большим скоплением людей, так как эпидемия продолжается и у покупателей сохранятся страх. С другой стороны, сохраняется приверженность к традиционным формам торговли, нежелание полностью отказаться от «физических покупок», примерок, тактильных ощущений и социальной атмосферы шоппинга. Лишь 3,7% отечественных потребителей готовы положиться исключительно на онлайн-покупки.